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那些享受人间烟火的实力派"隐形新中产"

2019-08-22 点击:1410
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'三线城市,单身,年收入10万,是否适合购买梅赛德斯 - 奔驰CLA? “这是一个网友都知道的问题。

“当然这是合适的,我没有为你赚到多少钱,我还没有驾驶A6。 “

“如果你一年输入10万,除非你一般花很多钱,否则你没有压力去提高CLA。 “

这些是以下问题的答案。

对于一线城市的大多数年轻人来说,每年购买10万元购买梅赛德斯 - 奔驰是不可想象的,因为在他们的印象中,梅赛德斯 - 奔驰是年收入30万甚至50万的奢侈品。汽车品牌,年收入10万或公交车和地铁的选择更可靠。

众所周知,这种现象在县级城市不断发生。一个是在县级城市,绝对收入不是太高,但拥有强大消费能力的集团正在迅速崛起。京东将这群人定义为:无形的新中产阶级。

第一线伪中产VS县无形中产阶级

张女士今年31岁。她正和她在北京的情人一起工作。两年前,这对年轻夫妇在父母的支持下买了一套房子,80平,总价格接近600万,贷款额是300万。 2万元。

张小姐一年超过20万,她的情人一年超过30万,她的家庭年收入近60万。无论标准是什么,这样的收入都可以进入中产阶级,但张小姐从不认为自己是中产阶级。

'蔬菜市场无法做任何事情。我不应该是中产阶级。 “

张女士计算了一个帐户。年收入的三分之二用于偿还抵押贷款以及从之前的房屋购买中借来的钱。不到20万人需要支持三个成年人(张小姐的岳母和他们住在一起)。包括食品,服装,住房,娱乐,人际关系,学习等。

“我丈夫一直想买车,但在计算买车和开车的成本后,我们放弃了。父母双方都在催促我们生孩子,但在北京抚养孩子,即使按照最常见的标准计算,也是一项巨大的开支,我们现在真的不敢提高。我们去买便宜的食物,我希望能够支付一些钱,孩子出生3年,毕竟我们的年龄不小。 “

“现在,我已经养成了非常不正常的消费习惯。张小姐嘲笑自己。

为了融入顾客和同事的圈子,张小姐有两套可以支撑门面的“品牌服装”,如成千上万的袋子,成千上万的衣服和裙子,名牌化妆品等,也将与同事和客户一起度过。数百家KTV或高档餐厅。 “但是一回到家里,我就变成了格兰德,我不敢花钱,一切都是为了省钱和生孩子。 “

与张小姐相比,株洲原住民音乐的生活质量要高得多,但她并不认为自己是中产阶级。

“你见过一个家庭收入10万的中产阶级吗? “

乐乐和他的爱人不是30岁。他们都在政府机构工作。这个家庭是在100年代初期,但由于没有压力,他们仍然保持着月光的生命。

“岳父有两个套房,一个是自住的,一个是出租的,租金不超过1000,这是给我丈夫的。我们结婚的时候买了套房,价格不贵,全部都买了。我的父母也有2个房子,这也是一套自住,一套出租,租给我。老人有退休金,没有花钱的爱好。养老金还不够。我们俩都非常喜欢这种生活,节奏缓慢,没有压力。 “

虽然家庭的年收入不高,乐乐的消费习惯完全符合中产阶级,LV包包,SK-II童话水,FILA服装等。她和她的爱人不能做饭,所以他们不去外面吃饭,而是去父母家吃饭。每年,至少全家人都会出国玩一次。

“如果你不需要偿还贷款,不必省钱,也没有其他支出,我们的收入实际上可以支持这种消费,只要你不买。 “

然而,乐乐遇到的问题是父母双方都在催促孩子。 '老人一直在催我们生孩子,钱已经准备好了,我们没有照顾它,但我们还是想玩两年,不想这么早生孩子。 “

在县内无形的中产阶级崛起的背后

如果你看一下绝对收入,张女士的家人比乐乐的家庭高出五倍多。张女士的家庭是一个不妥协的中产阶级,乐乐的家庭至多是一个维持生计的阶层。

然而,从消费水平来看,张女士至多是一个满意的课程。除了支持立面的设备,她将选择最便宜的商品。 “这所房子挖空了两个家庭。我们不仅欠银行钱,还欠许多亲戚朋友的钱。在北京的节奏如此之快,压力如此之大的环境中,我们的年龄越来越大,工作场所的竞争力也越来越小。我们怎能不使用它? “

虽然乐乐不承认她的中产阶级,但她的消费行为与中产阶级没有区别。她追求精致的生活,价格是她消费过程中考虑的最后因素。品牌,品质,设计,感觉,个性等。

与一线城市“焦虑不安”的中产阶级不同,乐乐所代表的“看不见的新中产阶级”有足够的精力和充足的时间和精力来享受生活。根据CBNData《报告》,2015年消费者在三至六线城市购买的单位奢侈品价格已超过一线和二线城市。同时,在线TOP10在线城市奢侈品消费增长几乎都是三至六线城市。

正是基于此,京东和天猫所代表的优质电子商务巨头正在积极推动下沉的市场布局,因为随着“县无形新中产阶级”群体的不断增长,消费升级的过程将进一步加深。加速,沉沦市场。它已成为所有巨头必须竞争的新增长点。

以京东为例,对于下沉的市场,通过实体店和京东购物的布局,加上知名的物流服务和金融业务,整体布局下沉的市场。

京东家电在全国开设了一家门店,覆盖2.5万个乡镇和60多万个行政村。据民政部统计,全国仅有69.2万个行政村,显示了京东的深层布局。

京东零售集团3C电子及消费品零售集团总裁严小兵透露,京东家电将重点关注今年三线和四线城市的进一步扩张,并推出更多线下商业模式,包括建设'一个城市,一个商店和四个三线城市。将京东家电卖场扩展到六线乡镇的农村市场。京东家电计划今年开设5,000家新店,利用线下重建京东家电。

早前的媒体报道还报道称,京东3C电子和消费品零售集团在“下沉市场”推出了大规模的数字商店计划。数据显示,京东电脑数码店已开放158家,覆盖全国100多个城市。 3至5线城市是主要目标,预计今年将实现300个城市和300个专卖店的目标。

在今年9月,京东还将独家进入微信级别的入口,给人更多的想象空间。今年的京东618数据也显示了京东在下沉市场的初步业绩。京东在3-6线城市的订单数量同比增长106%。京东站新增用户数比上年增加3倍以上。京东电脑数码店在618日创造了1万小时的销售记录。

美国投资公司Infusive Asset Management的分析师黄岩表示:“中国的三线城市和地区拥有70%的人口,这代表了未来十年消费能力的潜在增长。这可以说是军队的战场。 “这也是今年电子商务巨头关注下沉市场的一个重要原因,而隐藏在该县的新型中产品有消费金钱和闲暇,尽管他们首先追求与消费者相同的品牌和品质。 - 和二线城市,但他们的消费者偏好也更复杂,更难以捉摸,电子商务平台和品牌需要花更多的精力来赢得他们的喜爱。

一场激烈的短跑运动已经开始,我们可以拭目以待,谁能最终赢得“无形的新中产阶级”。

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