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青岛啤酒用“提价”告诉你:酒可以这样卖

2019-08-24 点击:1117
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智通金融

据国家统计局统计,2019年上半年,我国规模以上啤酒企业累计产量为1948万千升,同比增长0.8%。根据生产和销售数据,经过多年的快速发展,中国啤酒行业已进入成熟阶段。

随着生产持续高峰和成本高,啤酒行业产品升级的趋势越来越明显。最近,民生证券研究报告中的一组数据也显示,啤酒行业的价格上涨浪潮从去年开始。

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价格上涨是否正常?

8月15日,青岛啤酒()发布了19年的中期财务报告。数据显示,公司2019年上半年实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%;母亲净利润16.31亿元,同比增长25.21%;

其中,公司第二季度实现营业收入85.9亿元,同比增长7.30%;母亲净利润回报8.23亿元,同比增长29.59%。智通财务APP了解到,该公司第二季度的收入增长略有放缓,而高端类别增长迅速,第二季度啤酒销售增长1.2%。

在第二季度,该公司的高端产品销售增长速度快于第一季度,而吨葡萄酒的成本也快于第一季度,或相关的大麦价格和玻璃瓶价格的上涨由于旺季。此外,4月份增值税税率从16%降至13%也是公司业绩增长的原因。

智通财经APP了解到,随着近期啤酒产品价格的上涨和成本上升以及高端产品比例的逐步提高,行业内吨酒的总体价格呈现上升趋势。根据渤海证券研究报告,2014至2018年,青岛啤酒的吨酒价格从3124.2元/吨上涨4.57%至3267.0元/吨。

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在成本绩效方面,公司2019年上半年销售费用率同比增长0.27个百分点至18.06%;管理费用率下降0.25个百分点至3.57%;研发费用率保持不变,为0.05%;财务费用率上升0.17个百分点至-1.42%。

其中,公司的销售费用占两个最大比例,装卸运输费用比去年同期增加3.56个百分点至39.32%,是目前销售费用的最大比例;相比之下,员工工资与去年同期相比有所下降。 1.92个百分点至33.17%。

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总体而言,公司的净利润率同比增长1.22个百分点至10.43%,并且自2016年同期以来逐年增长。鉴于上述公司价格的变化,在2014 - 2016年的葡萄酒价格快速上涨期间,公司销售净利润率下降。 2016年后期间,葡萄酒销售量减缓,销售净利润率上升。

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行业布局高端产品

从公司产品结构来看,公司2019年上半年的产品销售和吨价分别上涨3.6%和5.4%。其中,吨的相对销量明显增加,除了产品价格上涨的影响外,还涉及到公司的高端产品增长速度相对较快。

智通财务APP了解到,上半年,青岛品牌及其他品牌产品的销量分别达到236万升和237万升,分别增长6.3%和1%。相比之下,春生和1903等高端产品的销售增长率达到10%。根据渤海证券研究报告的数据,自2014年以来,公司高端产品的销售比例也逐年上升。

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目前,啤酒行业的主要参与者已经铺设了高端市场。华润啤酒还推出了四颗主要钻石并收购了喜力中国业务。智通财务APP了解到,根据消费情况,百威是中国高端啤酒市场中最大的一家,市场份额为46.6%,远远高于青岛啤酒的第二个14.4%。截至2018年,公司的高端产品占总销售额的21.58%,低端和中档产品的销售额仍居高不下,产品结构仍有提升空间。

从地理位置来看,山东,华南和华北地区是上半年增长最快的公司,对外交易收入分别增长11.8%,7.9%和9.3%。东南和华东地区的收入分别下降0.2%和1.5%。在净利润方面,华北及海外地区增长迅速,分别增长26.2%和24.4%。

总体而言,啤酒行业的行业同质化竞争尤为激烈,啤酒行业目前处于成熟阶段。消费者对价格的高度敏感性也使公司在成本上升的情况下提高价格,以维持利润率增长的挑战。近年来,公司的产品组合升级步伐相对稳定,高端产品的市场份额已达到行业第二位。但是,仍然有很多方法可以从行业的第一个和高端产品转移到他们自己的产品份额。

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