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《传统广告寒冬将至 线上效果广告异军突起》

2019-09-03 点击:1846

在过去一周,互联网巨头已经公布了2019年第一季度的季度收益报告。总体而言,互联网广告市场面临压力,部分上市公司的广告和营销业务收入大幅下滑。与各种财务报告一致,除了影响广告业的季节性因素外,在经济增长放缓的背景下,广告商的预算大幅减少。根据CTR Media Intelligence的数据,2019年第一季度中国整体广告市场下降了11.2%。调查显示,今年只有33%的广告客户计划增加预算,这是过去10年来的最低水平。

从海洋的另一边,参考世界银行的统计数据,2011年至今美国在线效果广告的反周期波动明显强于线下品牌广告。综合分析,网络效应广告持续快速增长的主要原因是,一方面,转移已经取代了一些传统的媒体分销渠道,另一方面,它受益于新的广告模式带来了大量新的互联网媒体的出现。在基准的中国广告市场中,国内新广告模式的兴起已经开始显现。具有精确互动效果广告的广告形式更符合广告商追求效果转换的需求,并将在短期内呈现爆发性增长。不难预测,国内广告市场的未来发展趋势将更接近美国,网络效应广告将成为打破冬季的新增长点。

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广告商的仔细计算,追求效果转换

如何度过冬天?资深业内人士告诉记者,广告主不会增加预算,也不是指不花钱,而是选择花钱买“刀锋”。过去,品牌广告是大多数广告客户的选择。它以广厦网的形式寻求长期影响力。这种类型的广告很昂贵,很难计算投资回报。如今,随着移动广告市场的快速发展,广告主已经变得“快速而快速”,他们的目标已经从“品牌”转变为“效果”,用户体验变得越来越重要。

哪个行业的广告客户更“熟练”?根据CTR数据,2019年第一季度互联网广告的前五大行业是:金融,TI产品和服务(电子商务+游戏),运输,商业服务以及邮政和电信。具体而言,电子商务,金融和游戏是最重要的广告群体。这也是因为他们对业绩快速增长的预期取决于广告的持续增长。从业绩广告量的角度来看,传统金融和电子商务行业的投资显着增长。一方面,传统金融业近年来受到共同黄金行业的冲击,增加了广告投入。此外,电子商务行业习惯于使用ROI的会计形式使其更倾向于放置互动效果广告。游戏本身很年轻,娱乐行业是音调,用户的社交互动更强,效果广告最容易获得反馈。互动效果广告的高点击率是广告客户支持广告客户的最重要原因。高点击转化率只是用户参与的高级别。移动广告市场的发展可以说随着用户注意力的转移而改变。互动游戏和广告形式的智能集成使新的和有趣的广告为用户带来了非常宝贵的体验。这可以有效提高广告的点击转化率。传统广告和流媒体广告的点击转化率仅为0.3% - 15.0%,而互动效果广告的点击率超过20%。

新的广告模式继续快速增长

据艾瑞咨询称,未来互动效果广告的市场规模将非常大。 2018年,互动广告市场已达21亿元。未来五年,中国互动效应广告的复合年增长率将超过44.5%,预计到2023年将达到135亿元。过去被打击的互联网信息广告的增长速度开始放缓从2016年到2018年,从109%到58.3%逐年增长。根本原因是信息流广告所在的主战场是。信息,社交,短片和其他平台已进入红海竞争阶段,伴随着用户爆发性增长的红利消失,多平台内容同质化竞争加速。用户疲劳。互动效果广告刚刚进入增长期。首先,它的广告发布渠道,即流量提供商的数量非常大,不再局限于信息,社交等APP,而是帮助全行业的App深入挖掘运营场景,大操作门户的数量,如图标,信息中心,活动中心,文本链,通知栏,窗口位置等,系统地进行内容的操作,实现活动中的大型广告,也被称为“增量实现”。交互式性能广告的广告形式也受到了交通拥有者的广泛欢迎。

红酒吧集团是一个有效的广告平台,可以在冬季市场的趋势下成长,是典型的代表。这2018年互动效果广告市场份额超过50%,是业界首位排名第一的年轻公司,并于今年5月初在香港上市。与整体广告市场放缓,2016年至2018年互动广告的互动表现相反,收入激增,复合年增长率为388%。根据艾瑞咨询的研究报告,2018年,互动广告市场份额超过50%,DAU为2050万,位居行业第一。第二名的市场份额仅为15.8%,而DAU仅超过500万。通过大数据平台技术流程广告商,公司可以准确地分析用户在各种场景下的行为,并快速建立关于用户消费偏好,消费行为特征,态度等的数据库信息系统和客户模型。围绕观众的广告刺激这种营销逻辑,源于激励互动游戏,实现准确的用户放置和高转换率。

许多业内人士认为,广告业正迎来结构转型。互动效果广告已成为受宏观经济影响的最小广告部分。正是因为效果广告直接导致广告商销售KPI,并且交互式效果广告是准确的。有效的高转化率使广告客户可以直接体验结果。然后,广告商将迎来一个更准确的互动效果广告时代,并将听取每一个广告费用。

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