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知识付费难有“回头客” 提升吸引力得靠物有所值

2019-10-24 点击:958
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很难有一个“回头客”来支付知识。值得增加您的吸引力。

记者龙月梅

互联网用户支付学习产品表单偏好统计信息

数据来源:iiMedia研究中心

“仅9个块9即可下载全文”。 “您可以享受在线课程月费的20%折扣。” “可充电会员可以购买所有资源以免费使用该平台”。知识是有偿的,人们对这个概念并不陌生。许多人渴望在豆瓣,喜马拉雅山,Get,Known等上选择喜欢的内容,并利用零散的时间来学习知识。但是有关知识支付的争论一直没有停止,特别是在过去三年中知识支付的“最热”时期。

许多人确实使用知识来为知识付费,但是很多人认为付费访问的知识不是很有用;经历过知识支付的更多用户认为这是变相的利润,应免费分享。知识内容是“隐藏的”,并利用人们“想知道该怎么做”的心理来获得经济利益。

为什么知识支付来自哪里?为什么受到质疑?这种消费形式的存在是否合理?

环境+需求+运营商知识支付应运而生

知识支付的兴起和发展有三个主要因素。 “其中之一是社会环境的发展和人们生活水平的提高。越来越多的人追求精神满足。获得知识是丰富精神的重要手段之一。”英国《金融时报》中文网撰稿人王鹏宇说:“第二是新媒体带来的新的消费形式和消费习惯的转变。媒体,视频,音频和社交形式已经点燃并在社交媒体中传播知识,以刺激新的消费形式。”

由知识更新加速和竞争加剧引起的“知识焦虑”也是促进知识支付的重要因素。当前,知识更新的速度越来越快,各种信息比以往任何时候都丰富。许多人在筛选和吸收以促进个人晋升时经常会出现“知识焦虑”。各行各业竞争的加剧加剧了这种焦虑和需求。王鹏宇说:“当知识支付能够相对迅速地获得信息和知识时,这就是这种“知识焦虑”群体的心理。

此外,移动支付的便利性,多样性和简便性也为知识支付行业的兴起提供了基本条件。随着移动设备的普及和移动互联网技术的发展,支付宝,微信支付等移动支付工具迅速实现了在线和离线的持续渗透,移动支付渠道更加成熟,有效地促进了消费者在线支付和增加消费的社会属性。

“随着国家政策和资本力量对版权保护的增加,盗版内容的获取成本和消费成本增加,为消费者的意识和付款习惯提供了客观条件。”根据王鹏宇的说法,根据“爱媒体”的最新调查数据,2016年中国付费内容用户数量为9800万,增长93.8%。

视频细分,目前视频支付已成为常态,截至2018年底,国内视频有效付费用户已突破8000万,增长249%;音乐支付习惯逐渐,2017年中国移动音乐客户端用户拥有4.72亿人口,近70%的用户有支付意愿。

鱼龙混杂,用户不满意。

从知识支付的发展历史来看,2016年被称为“知识支付元年”。随着知识支付的快速增长,在2016年和2017年的快速发展中,知识支付仍然是一个有前途的行业和典范,许多业内人士都钦佩。根据相关数据,到2017年,为知识付费的用户数量已接近5000万,并且越来越多的人选择加入基于知识的学习。

尽管知识支付可以满足许多人的严格需求,但它也减轻了许多人的压力和焦虑,但是仍然有许多人觉得他们花费大量的时间和精力来学习,并且有些课程还在不断发展。他们。知识的意义不是很大。

对此,王鹏义解释说:“当我们看一些付费课程时,会发现这些课程的类型主要包括以下个音频,视频,图形,知识丰富的付费产品和知识差的产品之间的区别。付费产品取决于他们正在做的内容的质量,在这种互联网红利下,由于许多知识支付的门槛不是很高,这导致许多知识产品同时涌入。作为用户,人们一眼无法分辨出哪些产品是好产品,哪些产品不是很好,所以很多人在付费学习后会体验一些付费产品的体验,感觉并不好。 “

进行了一项媒体调查,该调查使一些参加了基于知识的付费学习的人可以回答使用知识的费用。调查结果表明,大多数人对付费学习产品不是很满意,他们的不满意主要体现在他们对知识付费产品的质量不满意。

功利主义和精打细算的市场前景将更广阔

“在当前时代,随着经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,未来将有越来越多的人渴望获得更多的知识以提高他们的精神水平。需求。因此从观点来看,知识付费市场的前景应该是非常广阔的。”王鹏喜说,“但是对于知识的支付,它面临着很多挑战。毕竟,很多人花钱学习,一方面另一方面,学习他们缺乏的一些知识,另一方面,他们也想要支付的钱。付费产品是一些“真实”的东西,对他们有帮助。”

对于为知识付费的生产者,这对其内容的质量提出了很高的要求。当前,有越来越多的团队可以产生知识,他们产生的内容也很混杂。因此,无论是平台还是内容生产者,最重要的事情是加快优胜劣汰的生存进程并提高真实质量。良好的内容,能够在当前市场中获得更多机会。

作为一个平台,为了连接一些付费的知识生产者和消费者,更多的消费者应该能够清楚地了解这种收费内容的含义和价值,以及他们如何通过这些付费知识的产品学习。要什么。只有这样,当用户面对知识付费产品时,他们才会更加安心,更少怀疑。

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