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《英雄联盟》“端转手”:拳头破局下一个十年的IP宇宙,腾讯占领海外MOBA手游市场的新载体

2019-10-30 点击:1273
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在国内手机游戏市场上已经安静了很长时间的泉水终于移开了。

几天前,Riot Games在10周年大会上正式宣布了《英雄联盟》手机游戏。游戏名称为《League of Legends: Wild Rift》。

几天前,在多个平台(例如TapTap)上打开了《英雄联盟》手机游戏。在约会结束之前,TapTap上的约会数量已超过一百万。根据第一个计划,预计《英雄联盟》手机游戏将在2019年底推出限量版测试和公开测试版,并将在2020年推向全球。

在国内手机游戏市场已经过分红期的大环境下,《英雄联盟》只是十年的“转手”。确实有点晚了。在优良品质的基础上,随着全球IP响声的终结,将《英雄联盟》手机游戏推向国产中端MOBA手机游戏是必然趋势,但是“第一玩家” 《王者荣耀》不会太大,《王者荣耀》在该国进行了四年的深耕之后,已经建立了先决条件。

当然,《英雄联盟》手机游戏问世了,剑指的是国内MOBA手机游戏市场的“一英亩三点土地”。首先,手机游戏的出现是建立“宇宙联盟”和未来十年的关键环节。对于腾讯来说,《英雄联盟》手机游戏将巩固腾讯在国内MOBA手机游戏市场的垄断地位。海外新航母。

实际上,两者都是腾讯游戏的工作室产品《王者荣耀》和《英雄联盟》。手机游戏在国内市场的PK结果并不重要。作为全球IP的衍生产品,未来的《英雄联盟》手机游戏在海外市场的吸引力最大。

LOL热度和黄金指数双跌

拳头不再“把鸡蛋放在同一个篮子里”

10年,《英雄联盟》伴随着一代青年,但是在市场的不断更新迭代中,爆炸游戏的寿命减弱也是不可阻挡的。

LOL电子竞技活动的热度可能已经引起许多人幻想《英雄联盟》不老。 2017 《英雄联盟》在全球总决赛中,热门话题超过50次;电子竞技图表统计数据显示,2018 《英雄联盟》全球总决赛排名世界上最受欢迎的电子比赛,总播出时间为7430万小时。但实际上,《英雄联盟》不再是高峰。

观察百度0010010指数,可以看出,在大事件中《英雄联盟》的热量会突然增加,但竞争的高峰将被抛弃。索引《英雄联盟》从2016年起将一直下降。

在吸金能力方面,2017年01003010的年收入为21亿美元,增长24%,但2018年01003010的年收入回落至14亿美元,下降了33%。 2018年,全球最吸引人的游戏是Epic Games的新作品《英雄联盟》,年收入达24亿美元。

压缩《英雄联盟》生活空间不仅是新兴的终点游,而且还是市场领先的手机游戏。在碎片化的时代,长时间的游戏时间《英雄联盟》已成为失去老玩家的重要因素之一。对于大多数已经进入职场的玩家来说,坐在电脑前花几个小时玩一些游戏是不现实的。手机游戏的快速发展是主流。

指数下跌,老玩家损失《堡垒之夜》,需要新的增量,第一手公司需要找到下一个十年的方向。

《英雄联盟》是公司过去十年中的唯一产品。这意味着,如果《英雄联盟》末局越来越糟,则第一手公司的运营将受到极大影响。因此,在接下来的十年中,分散风险已成为第一手公司的重要战略之一。

除了《英雄联盟》手机游戏外,拳头十周年还宣布了《英雄联盟》手机版本,其中包括格斗游戏,商务游戏,纸牌游戏,第一人称战术射击游戏,动画以及来自LOL世界的许多其他产品视图。

可以说,在未来十年中,拳头的野心是创造一个“英雄联盟宇宙”。正如这位官员所说:“我们希望《英雄联盟》不仅是一种游戏,而且可以成为所有人的生活方式。在将来,我们可以玩游戏,看游戏,听音乐,看动画……也许您可以去电影院看电影。”

Super Data数据显示,在进入《英雄联盟》后,处于自玩游戏模式的《云顶之弈》在线用户数量增加了30%。可以看出,第一手公司探索新游戏非常适合拉《英雄联盟》的热量。未来,手机游戏也将成为《云顶之弈》的极其重要的生态补充,也将成为继续和扩大“英雄联盟” IP活力的核心之一。

《英雄联盟》 + 《英雄联盟》

腾讯游戏垄断了MOBA手机游戏市场

《英雄联盟》手机游戏是由腾讯游戏的光子工作室制作的。 Photon Studio的老板陈宇(Chen Yu)是在腾讯融资困难时投资于腾讯拳头的人。

事实上,早在许多媒体报道中,腾讯方就曾向拳头公司提出《王者荣耀》移动出行计划,但遭到拳头拒绝,后来有了《英雄联盟》。

现在,《英雄联盟》在发布手机游戏的消息之后,许多网民以为《英雄联盟》的强大敌人来了,并认为《王者荣耀》将是“很酷的”,但事实并非如此。

四年,足以使《英雄联盟》成为困难的起步优势。移动应用分析平台Sensor Tower报道称《王者荣耀》 2018年全球收入达到19.3亿美元(约合130亿元人民币),位居全球最赚钱的手机游戏。

今天,《王者荣耀》已进入稳定期。 Aurora Big Data发布的《王者荣耀》显示,2019年上半年,春节后《王者荣耀》的平均DAU仍在稳定增长,6月接近7,000万。同时,游戏渗透率相对稳定,在上半年浮动约17%。本月略有增加。

简而言之,四年来《王者荣耀》积累了一群忠实的粉丝。无论游戏体验的独特性,游戏中社交关系的沉淀,还是四年来积累的英雄,皮肤,铭文等资源,《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》玩家都不会轻易放弃。因此,从《王者荣耀》手机游戏到《王者荣耀》的影响相对有限。

此外,拳头毕竟还是腾讯游戏的全资子公司,并且两家公司自然从最大化利润的角度共同开发了《王者荣耀》手机游戏。

《英雄联盟》手机游戏推出后,腾讯游戏将拥有两款主打产品,这是MOBA手机游戏市场的垄断优势。

2017年初,有媒体报道称《王者荣耀》将《英雄联盟》转移到10%的玩家中。这个比例实际上并不高。近年来,网络上出现了《英雄联盟》玩家和《王者荣耀》玩家,游戏嘲讽链开始出现,但是《英雄联盟》手机游戏出现之后,腾讯游戏可以将PC301010中积累的老玩家吸收给MOBA手机游戏团队。

实际上,《英雄联盟》手机游戏对腾讯游戏的重要性在于拓展海外市场。腾讯原本希望通过《王者荣耀》海外版本《英雄联盟》开拓海外市场,但不幸的是该游戏输掉了,该游戏在北美只有15万活跃用户。 《英雄联盟》的失败与《英雄联盟》的知识产权影响薄弱,中西文化差异很大以及缺乏腾讯在海外的渠道有关。

《王者荣耀》出海失败是腾讯游戏在海外MOBA手机游戏市场中的暂时损失,但《Arena of Valor》手机游戏的出现将成为腾讯游戏继续发展海外市场的新载体。

国内市场的想象力有限

《Arena of Valor》手机游戏指的是世界

当然,不可能说《王者荣耀》手机游戏和《Arena of Valor》完全没有冲突。两者之间的关系仍然微妙。毕竟,它属于两个工作室。

在日前最新上线的 《英雄联盟》 新版本中,天美工作室对游戏的对线机制、推塔机制和视野机制都进行了优化,同时,自走棋玩法也在 《英雄联盟》 上线。游戏平衡度的提升、游戏体验的优化、新玩法的推出,也可以视作 《英雄联盟》 是在为 《王者荣耀》 的上线做准备。

冲突归冲突,从大局来看, 《王者荣耀》 手游的问世,对拳头和腾讯游戏来说都有着重要的战略意义。但就 《王者荣耀》 手游而言,想在国内打开市场,要依靠的并非仅有知名度。

“端转手”后想要留住老玩家,游戏世界观、价值观的统一以及游戏精髓的保留至关重要。目前来看, 《王者荣耀》 手游画风和端游基本一致,符文、补刀、眼、不对称地图、购买装备必须回城等基本也还原了端游设定。从近日官方释出的消息来看,端游中的英雄也将移植到手游中,但不少英雄会更新模型,有的也会重做。

虽然这些都是老玩家在意的点,但更多人关注的,还是在于 《英雄联盟》 手游的难度系数。

《英雄联盟》 手游开发者曾言不会动 《英雄联盟》 的蛋糕,那便是二者会形成差异化定位。在MOBA手游创新空间有限的大前提下, 《英雄联盟》 手游的差异化很大可能会是操作难度比 《英雄联盟》 更加硬核,这也更为符合LOL老玩家对高竞技性的要求。

但这或许也将增大 《英雄联盟》 的推广难度。要知道, 《王者荣耀》 诞生后能迅速在MOBA市场占领高地,主要还是因为降低了MOBA端游的操作难度,让玩家更容易产生游戏快感,这对小白和萌新就更为友好。

所以,客观来看,如果 《英雄联盟》 手游难度相对较高,短期内吸引的主力用户或许仍是LOL的老玩家,不过,能将不少流失的老玩家重新拉回“联盟”,也是手游推出的一大使命。至于未来让游戏难度系数在新老玩家中实现平衡,拉动增量,估计 《王者荣耀》 手游还要经过漫长的探索期。

在国内手游市场用户增长趋于饱和下, 《英雄联盟》 手游的上限并不高。但是,中国不是唯一的市场,如今海外MOBA手游市场并未出现一款像 《王者荣耀》 一样的现象级产品,所以, 《英雄联盟》 手游在海外显然更具想象力。思维放宽一点,不管是拳头还是腾讯游戏,想要收割的都不止中国市场。

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